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湖北日報:一張照片,一個短視頻,可能捧紅一個景點——打卡成為文旅融合新推手

2020-01-20 09:21:22? 湖北省文化旅游投資集團有限公司 ?

2020年武漢市“兩會”上有政協委員建議,開放鸚鵡洲長江大橋橋頂平臺,給市民和游客一個“高看”武漢的角度。該委員表示,未來這一觀景平臺將成為江城一絕、武漢名片,對武漢觀光旅游業的發展、整體競爭力的提升大有裨益。

該政協委員建議的背后,是一種因用戶高度參與、自發分享而漸成氣候的“打卡”現象。有學者認為,打卡正在成為一種經濟路徑,正在或已經成為文旅融合的新推手。

用戶“制造”網紅天臺

早在2018年年底,武昌中北路一幢高層居民樓的樓頂天臺就爆紅于網絡。站在這個樓頂天臺,既可身處周邊高樓環伺之中,又可遠眺東湖和珞珈山。誰第一個發現了這個俯視大城的打卡處,現在已不可考。據當時媒體報道,有攝影愛好者登樓拍照,發現這個最窄處僅1米寬的U形天臺,竟同時有50余人在拍照。

湖北日報全媒記者2019年11月底曾到西安采訪,晚上室外溫度已在0攝氏度以下,大唐不夜城的廣場上游客絡繹不絕,“不倒翁小姐姐”(演員扮成唐代美人站在不倒翁上表演)的演出場地更是圍得里三層外三層,大家都拿出手機拍攝。1月6日,抖音發布《2019抖音數據報告》:用戶全年打卡6.6億次,其中西安大唐不夜城因用戶分享量巨大成全年最火景點。“不倒翁小姐姐”演員微博用戶皮卡晨吖在微博3個月漲粉至47萬,有來自烏魯木齊、鄭州等地游客當時對記者表示,他們來西安的重要原因之一,就是來看“不倒翁小姐姐”。

拍攝風光、人物的游客照并不新鮮,但智能手機和無線網絡的普及,特別是短視頻的興起,正迅速地讓游客照升級。媽媽輩們花樣百出的游客照,年輕人或小清新或二次元的游客照,在各社交平臺分享、傳播、放大、裂變,共同催生一種新的打卡現象:用戶充分展示個人喜好,個性表達匯聚成口碑。普通人的打卡分享,可能是文旅融合發展的新推手。

打卡之前先“種草”

種草,網絡用語,指分享推薦某一商品,以激發他人購買欲望的行為;也指自己根據外界信息,對某事物產生體驗或擁有的欲望的過程。種草,是打卡的前提。

記者在采訪中發現,主動“種草”、期待打卡,正在成為不少文旅機構和景區的選擇。2019年鐘祥市啟動“嗨游鐘祥·海抖壽鄉”短視頻大賽。1月17日,該市文化和旅游局副局長黃曉菲告訴記者,2019年5月至12月,帶有#游鐘祥抖壽鄉#話題的短視頻播放量達1823.2萬次,點贊量超過390萬次。

鐘祥莫愁村,已成為廣大網友心中的“湖北網紅第一民俗地”,2019年約220萬人來到這里。莫愁村推出民國風格的民宿, 這里的工作人員李燕琳身著旗袍在民宿窗邊拍了一張照片發到朋友圈,沒想到朋友圈擴散到其他社交平臺,讓李燕琳一夜間成為“網紅”,不少游客因李燕琳的照片“種草”民宿,紛紛前來打卡。李燕琳說,沒想到自己也能“帶貨”,給莫愁村引來這多游客。

“種草”得有沃土

2019年國慶長假,荊州一房難求,警察讓出宿舍住游客的新聞曾上榜微博熱搜。

荊州成熱門旅游目的地,并非“一夜暴富”,而是多年耕耘的成果。

荊州旅游投資開發集團有限公司董事長鄧勇接受記者采訪時說,聞聽三國事,每欲到荊州。豐厚的三國文化是荊州旅游發展的沃土。該如何為游客“種草”呢?鄧勇介紹,從旅游業角度來講,一座城市的形象設計要注重展現城市的個性和魅力,發掘城市的歷史內涵,要讓人們能夠從多個角度來詮釋和感悟城市。荊州古城有著2000多年的悠久歷史,在城市形象設計中有著廣闊的空間。他們嘗試將城、水、光、秀、船等多個元素有機地整合起來設計,讓市民和游客可以“坐在船上看三國”“透過光影望楚都”“登上城樓尋武圣”,從多個維度,跨越時空來感知、審讀城市,感受不一樣的文化洗禮。荊旅集團重點打造荊州夜景,將時長8分鐘左右的“光影秀”定在荊州古城東門賓陽樓這個核心景點,將炫麗的“彩虹橋”設置在東門九龍橋和九龍淵親水平臺上,為市民和游客參與打卡設計好動線。

采訪中相關人士均表示,在社交媒體時代,一個人帶火一座城,一條視頻帶火一個景點正成為可能。“打卡”可以鋪開一條新的文旅賽道,但要想跑贏,還得利用好豐厚的沃土來“種草”。

文/圖 湖北日報全媒記者 王晶 通訊員 陳昊

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